Équation
Relions-nous à demain.
Refondre l’image de marque et l’identité d’une équipe d’experts en transformation digitale des professionnels & institutions.
L’équipe d’Équation accompagne les professionnels et institutions dans le choix, l’optimisation et le renouvellement de leurs réseaux et systèmes informatiques, de connexion à internet, de téléphonie et de gestion intégrée.
Chaque jour, ces geeks assumés conçoivent et développent des solutions digitales sur-mesure qui correspondent aux besoins actuels de transformation des entreprises : de l’audit au déploiement des infrastructures, jusqu’à la formation des équipes en interne.
Implantée à Saint-Étienne depuis plus de 30 ans, la société Équation n’a eu de cesse de grandir tout en tenant à rester humaine, agile et innovante. Si la commercialisation se fait naturellement, Alain, Lionel & Maxime, les associés, souhaitaient se doter d’une image de marque identifiable, crédible et en accord avec leurs expertises et valeurs.
Une identité pour incarner le lien, la transformation & l’activation !
Après une phase d’interviews des associés, j’ai travaillé à redéfinir le positionnement et la stratégie d’Équation. Cette réflexion s’est traduite par la rédaction de son Histoire de marque, reprenant les items forts de la nouvelle Plateforme de marque : mission, métiers, vision et valeurs, ainsi que l’écriture d’une nouvelle Signature de marque.
J’ai ensuite refondu le logotype d’Équation en imaginant une typographie sur-mesure composée de lettres en construction, souples et dynamiques, qui s’écrivent au fil de la lecture et dont le O se transforme en Power.
Cette nouvelle identité symbolise la transformation et le renouvellement des infrastructures et comment la création de ces nouvelles liaisons permet de connecter les humains entre eux pour leur permettre de se concentrer sur l’essentiel : leur métier.
Un univers visuel APAISANT & décontracté
Le nouvel univers visuel d’Équation se veut moderne, vivant, mais aussi décontracté !
Les couleurs de la nouvelle Charte graphique allient ainsi la sérénité des bleus clair et foncé et la dynamique des dégradés et du turquoise.
L’iconographie de la marque mixe atmosphères de collaboration chaleureuse, représentations symboliques des liens, de la technologie, de l’innovation… tout en étant volontairement geek.
Des motifs issus du logo se prêtent à des jeux graphiques autour du lien et de sa création.
J’ai ainsi décliné cet univers visuel sur de nombreux supports de communication, telles que des publicités, des présentations, mais aussi via le Webdesign du site, etc.
Une prise de parole proche, pédagogue & positive
Avec la croissance et le déploiement des nouvelles solutions proposées par Équation, il était nécessaire de restructurer les métiers et les offres.
À travers la rédaction de l’Histoire de marque et de la Charte éditoriale, ma recommandation sur la Stratégie réseaux sociaux à adopter, mais aussi un travail d’écriture sur les textes du Site web, nous avons ainsi travaillé à simplifier le discours et à le rendre plus lisible pour les non-experts, sans oublier de lui insuffler l’envie de décontraction des associés ! Points d’info et traits d’esprit, pour une meilleure Équation !
“Nous sommes très satisfaits du travail de Marie et de notre collaboration. Avec le recul, nous sommes très contents des résultats et nous n’hésitons pas à recommander ses services.”
